“青青古旧石路，亭台楼榭；小桥流水潺潺，舟楫摇曳，水波漾漾……”这是河南开封游客司海南在山东台儿庄古城游玩之后的感慨。

今年以来，国内多个热门景区游客暴增，住宿餐饮等行业迎来“春暖”。与此同时，各地纷纷出台优惠措施助力旅游市场发展。山东省启动实施2023年文旅提质赋能计划，增加文旅产品供给，提振消费信心、激发消费活力。台儿庄古城景区深入挖掘地方特色，紧抓复苏机遇、强化产业链条、升级文旅产品，持续擦亮文旅特色品牌。数据显示，景区第一季度共接待游客369万人次。

▲台儿庄古城内熙攘的人流

触摸历史 体验民俗

春暖花开。走进台儿庄古城，古运河畔繁华的大衙门街上，从参将署到至尊桥，6个场景，一步一景，移步有戏—参将署变脸武生、谢裕大茶行轶事、马家运粮、花家巡游、郁家招工、孙家班杂耍。

作为明清时期的水陆通衢、徐兖重镇，台儿庄商业发达，码头众多，货物装卸频繁。其中粮食为一大宗，需要大批装卸工。

动态线索演艺《运河老街》，为游客生动还原了400多年前运河沿岸市井百态。在“马家运粮”表演中，马家主管招工运粮，从至尊桥到安澜门码头，他与装卸工人大壮、二胖推起粮车，以此考量工人推车技术。

此项演艺通过艺术化形式呈现，将游客代入到古代百姓日常生活。运河街市烟火气息浓郁，摩肩接踵的赏景人，商贾迤逦、五行八作声响起伏之间，游客还能全方位参与互动，真实触摸历史、感受文化、体验民俗。

在古城东门广场旅拍换装体验馆，预约不断，档期排满。景区有40余座特色展览馆，其中扎染、木版年画、陶艺制作、鲁班锁体验广受欢迎。船形街非遗店铺既简约又有品位，不仅是售卖民俗产品，更重要的是给游客动手制作和体验的感受。

江苏徐州游客岳凯说：“每逢周末，我都想约上朋友到台儿庄自驾游，赏景采访写生创作。古城景区不断深挖运河文化，总是会给我们带来惊喜，还有感动。向我们源远流长的传统文化致敬，同时也向为保护和传承传统文化作出努力的景区致敬。”

近者常来 远者常住

如何盘活景区人气及资源，打造具有特色旅游目的地，让游客玩得好、吃得香、住得下，既是推动景区旅游复苏的先决条件，也是景区管理者需要思考的问题。

近年来，随着文旅业发展，传统观光式旅游已向深度体验式转变。把古城打造成为一个城市居民和周边游客喜欢、外地游客慕名而来的旅游目的地是台儿庄古城景区努力的方向。

从景区监测情况来看，游客主要以中青年人居多，多来自江苏、河南、河北及省内周边城市。除此外，北京、上海、浙江等地游客近来也在大幅增长，且以自驾游为主。不仅于此，银发游、研学游、生态游、亲子游、红色游等主题文旅团掀起了新一波古城景区旅游热潮。

为此，景区精准调整目标城市客源市场，持续稳固周边市场的同时，深入拓展京津冀、京沪高铁沿线、江浙沪等中远途重点市场，着力打造外地游客和本地市民共享的休闲度假旅游新场景。

与此同时，不断丰富景区旅游业态、优化业态布局。除了自营酒店、商铺外，景区现有业态300余家，涵盖酒店、餐饮、特色手工艺、小商品等。大力发展游船、演艺、旅拍、文创等体验项目，为游客提供优质的文化体验、度假体验和消费体验。

“我们在古城内现有500间客房，今年第一季度景区免门票以来，收入增至2019年的110%，入住率达到85%。营收增加了，这说明游客很愿意体验‘美宿’产品。”台儿庄花家地文旅有限公司总经理刘腾说。

一河渔火 夜不罢市

入夜，古城各种光影秀、亮化设施、花灯开启，从远处看，天空之中闪烁着绚烂的光线。灯带照亮城墙，为运河古城镶上金边丝绦。西门城墙上激光投影设备随着音乐的节奏，在夜空中不断交织着各色各样的光线，梦幻多姿，令游人瞩目沉浸。高空俯瞰之下，台儿庄古运河畔灯火辉煌，再现当年“一河渔火、夜不罢市”的景象。

入景入夜更有戏。迎宾秀、市楼灯光秀、城墙光影秀穿越数百年徐徐拉开序幕，使景区成为传统文化与“时尚生活”复合的首选地和焦点。游客在数字藏品《台儿庄古城夜景》领略绚丽夜景，感知台儿庄独特魅力。

古城景区以运河文化加持夜游经济为主轴，深挖本地文化，增加特色演艺项目，以创新创造为转换，形成特色夜间旅游文化，文化产品和旅游消费进一步提档升级。

围绕“辉煌夜景、旅游演艺、特色商业、沉浸文娱”四大板块统筹发力，推出“赏夜景、看演出、品美食、逛酒吧、坐游船”夜游体验，做好“美景·美食·美宿”等美颜行动，增强古城景区核心竞争力、吸引力、创新力。

如今，绚烂的夜色氛围和特色的夜景体验已成为台儿庄的亮丽名片，以及提档升级的重要推动力，吸引着全国各地的游客前来休闲度假。

“我们已经在精心准备夏季的文旅体验性产品，夏季的古城热烈有度、凉风习习，乘坐摇橹船，荷香透彻全城，这里是消暑休闲度假的首选目的地。”对于未来发展，山东省台儿庄古城旅游集团负责人充满信心。（记者 贾伟 通讯员 马国红 时培京）

责编：胡宗敏